Dior、burberry得了传染病！奢侈品牌换logo狂潮的背后你知道吗？
前几天小编过生日收到一条BURBERRY围巾
长这么大收到过最贵最有面儿的礼物
简直欢天喜地奔走相告普天同庆
（划重点：前几天______过生日!!!!!!）
然鹅小编发现
这个BURBERRY的logo怎么和我想象中的不一样
一度怀疑 朋友你别不是让人骗了送我条假货吧
转头一想我错了
是BURBERRY换了logo
最近怎么奢侈品品牌换logo的有点多捏？
奢侈品品牌为什么要扎堆儿换logo?我想这是所有人都在好奇的原因。而换logo的奢侈品是否会改变消费者对品牌的印象呢？虽然我们穷，买不起奢侈品。但是研究还是要研究的，出门在外不懂点奢侈品，都不好意思戴上我刚买的A货宝格丽。
BURBERRY在更换了创意总监后，在今年的8月首次发布了更换logo的全新T恤，该品牌新图样铺满了伦敦、纽约、香港以及上海等地的旗舰店外观墙体。
BURBERRY全新的logo，取消了经典的骑士形象，字体变成了无衬线英文字体，而后在最下方还标注了“LONDON ENGLAND”，从而凸显尊贵的英国血统。
新的图样以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感，以卡其色为底，由白色B穿插橘色T，组成连续图腾印花，并将该图样应用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬裡等等。
今年3月，BURBERRY任命Givenchy前任创意总监Riccardo Tisci为品牌创意总监，而该设计师曾以“设计风格大胆泼辣”著称，并曾为Givenchy带来业绩增长。BURBERRY于去年制定了多年计划，以重新布局品牌产品及顾客体验，而更换logo也是计划中的一部分。同时，更换logo也是该品牌变革的重要标志，体现品牌个性化的一面。因此，新的标识和印花图样将会出现在BURBERRY的全部渠道以及广告宣传等方面。但该品牌的经典格纹标识并不会改变或消失，新印花将仅作为品牌形象补充。同时，BURBERRY于今年9月已经推出 “社交优先”的数字化布局，并在微信小程序、Instagram等线上社交平台拥有超过1200万粉丝基数，此次新品发布也是为品牌粉丝群体提供专属购物渠道。
那么，全网的消费者是如何对BURBERRY评价的呢？
先来看看BURBERRY官方微博下的评论，纷纷吐槽。
无独有偶，INS上的小婊贝们也是说这次的logo looks like shit。因此，对于重视品牌遗产的BURBERRY而言，新的Logo虽然取自品牌档案，但看起来却有“潮牌化”的嫌疑，实际上弱化了Burberry的经典风格。
据数据显示，Burberry利润一度连续3年下降，直至去年才开始恢复增长。在截至3月31日止的2018财年内，Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑，调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内，Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。
品牌迎来新的创意总监Riccardo Tisci，就如同Burberry恰好站在一个关键的转折点上。他表示：如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，中端市场的主导地位已经不再。且Riccardo Tisci擅长将高级时装与街头服饰融合,这也将会给品牌的调性、产品风格带来莫大的转变。在“B Classic”系列发布仅两个月后，Riccardo Tisci 又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。
那么相较之下，Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来坚持品牌Logo不变，反而令消费者对其品牌的认知度不断加深。说到底，Logo的变化固然重要，但更关键的是如何让品牌深入人心。
第一眼看过去，Dior新logo的最大改变就是将品牌名改为全大写字母？
其实不然，毕竟是大牌，对于logo的重视与调整是在每一处的细节上。以D字为例，通过新旧字体对比可以看到，新版的logo外观看上去更加圆润，线条表现得非常流畅、简约，统一字体厚度之后，整体看上去更加协调。
相比BURBERRY，DIOR的logo换的可谓是悄无生息，并没有官方发布任何消息。在刚刚结束的东京2019DIOR Men早秋发布会的各大宣传背板上，DIOR已经换上了新的logo，而目前只有彩妆还持续在用Dior。
Logo对品牌来说很重要，但是DIOR也甚至对于奢侈品，业务能力才是最重要的，从最近DIOR发布的新品上也能看出其用心。哎呦，怎么还有点中国风呢？
那么，网友又是如何评论DIOR此次所换的logo呢？
说起来和RIO有点像？
嗯嗯嗯嗯确实是毫无违和感
对于一个全球性的品牌来说，换logo意味着所有线下门店以及相关物料全部要换，产品线全部升级，线上相关媒体形象全部换，这个成本必然是不可想象的。那么DIOR在敢于做这件事的同时，也意味着愿意去尝试消费者给予的更多挑战。
奢侈品向来是端着架子的，但可以从DIOR更换logo，开设抖音帐号的策略上看出：品牌在中国的营销策略开始接地气。
抖音在年轻人中颇受欢迎，不少奢侈品开始利用抖音扩大品牌的影响力，培养潜在的年轻消费者。
迪奥是第一个拥有官方抖音账号的奢侈品品牌，至今一共发了84条视频，共获得点赞数126.7万，有28.2万粉丝。反响最好的一条视频获得了14万个赞。
对于奢侈品品牌DIOR来说，真正影响用户习惯的，并不是LOGO，而是他的产品和文化。大品牌换LOGO，往往更快被人接受。
LOGO之于品牌，其中最重要的功能就是“信息传递”，即通过LOGO这个符号，向消费者传递品牌的定位、理念、价值。所以当品牌的定位发生了变化的话，那么LOGO也必须随之改变。
一时间，品牌更换Logo看似成为一种新的风潮，但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中，Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机，包括但不限于与品牌过去刻意区别，向市场展现变革的决心，令品牌形象更符合当下审美和自身业务，为市场带去新鲜感。
事实上，大部分年轻消费者不太关心品牌的这些细微变化，当然品牌的死忠粉除外。较年轻的消费者，他们并没有品牌历史包袱，或者品牌更深远的理念价值。这件事从巴黎世家变成妥妥的潮牌后，年轻人依旧追随就可以看出。他们不在意它曾经是怎样，只为当下买单。只要你的产品足够的好，足够的优秀。
奢侈品行业竞争加剧，奢侈品牌要在保持年轻化、又不失品牌的奢侈感，同时要迎合对千禧一代消费者的特性，确实难度很大。从众多高冷的品牌纷纷按耐不住，从logo到产品，代言人到营销，在各方面洗心革面，进行尝试和探索。拼命要抓住中国市场，仿佛已成为奢侈品的必经之路。
在中国，千禧一代是奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄28岁，这个结果比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右，约58%是18至30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。有数据显示，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。
随着社交媒体的兴起，奢侈品也开始更多投资社交媒体营销。频繁借助微博、微信等社交媒体平台在中国进行本土化营销。根据中国年轻人爱玩的平台和爱关注的明星来调整营销策略，也是正确思路。
不管奢侈品品牌的logo如何改变，不要丑出天际就可以，最重要的是不要丢了品牌最让消费者在乎的精髓，和真正让消费者认可而喜爱的产品。奢侈品在中国市场的发展，也愈发值得期待。
奢侈品品牌在不断的改变中，是否销量是唯一考核改变是否成功的因素呢？其实不然。唯一的因素在现在显得不全面而浮浅。
用户说一直帮助品牌定期检测全网的消费者口碑，并通过独特的5G6P模型对数据进行分析，从而洞察出品牌在一定时间段内的某些行动，引起了消费者怎样的行为及心理变化。通过这样的方式，让消费者和品牌直接的距离更加贴近，也让品牌更抓紧用户的需求，为未来制定更好的战略与方针。
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